Оставьте заявку
на расчет стоимости
на расчет стоимости
Почти каждая компания или частный специалист по продвижению сайтов, использующий SEO в качестве маркетингового канала, адаптируют свои стратегии по мере того, как ИИ меняет отрасль.
В будущем SEO будет отдавать приоритет пользовательскому опыту, а это значит, что профессионалы в этой отрасли должны научиться быстро адаптироваться, чтобы оставаться впереди. Итак, давайте взглянем на то, что нас ждет впереди, и на самые важные тенденции SEO, за которыми стоит следить в течение следующих 12–24 месяцев.
AI Overviews (ранее Search Generative Experience) — это способ Google интегрировать функции генеративного ИИ в процесс поиска.
Для многих поисковых запросов Google предоставляет ответ, сгенерированный искусственным интеллектом, похожий на чат-бота вроде ChatGPT , в верхней части страницы результатов поисковой системы. Эти сводки содержат информацию из SERP, включая источники, быструю для восприятия информацию и исчерпывающие ответы без необходимости перехода по разным веб-сайтам.
Интерес к теме «Обзор ИИ» стремительно растёт: за последние пять лет количество поисковых запросов увеличилось в 99 раз.
По мере того, как обзоры ИИ становятся все более распространенными, то, как пользователи получают информацию из поисковых систем, безусловно, изменится.
Это также заставит издателей, SEO-специалистов и создателей контента изменить свои стратегии, чтобы приспособиться.
Наибольшее беспокойство вызывает то, снизят ли обзоры Google AI показатели кликабельности. И если CTR снизится, то насколько?
Исследование Exploding Topics показало, что только 8% людей всегда переходят по ссылке в обзоре ИИ на исходный материал.
Вот пример использования AI Overviews в действии:
Анализ Backlinko оценивает средний CTR результата №1 в 27,6% . Кроме того, первые 3 результата SERP получают 54,4% всех кликов.
С ростом AI Overviews ожидается, что эти показатели снизятся. Хотя они все еще являются новинкой на странице результатов поисковой системы , первые признаки показывают, что они могут привести к снижению органических кликов для затронутых запросов на 18–64% .
Сегодня, по оценкам, около 15% SERP содержат обзор ИИ. Но ожидается, что это число вырастет в ближайшие несколько лет.
Чтобы приспособиться, компании и издатели могут переключить свое внимание на включение своего контента в сводки, генерируемые ИИ, а не сосредотачиваться исключительно на рейтинге по синим ссылкам.
Например, когда начался переход на мобильный поиск, широко распространились опасения, что меньший экран приведет к меньшему количеству кликов для издателей.
Однако все было наоборот. Хотя изначально количество кликов могло снизиться, больше людей начали искать в целом, что привело к увеличению общего количества кликов.
То же самое произошло, когда Google ввел избранные сниппеты. Сначала издатели считали, что они потеряют клики, поскольку пользователь мог получить ответ прямо в SERP.
Но снова, изменение было минимальным, и издатели все равно процветали. Это стало лишь еще одним фактором оптимизации при создании нового контента.
Таким образом, хотя обзоры ИИ могут существенно изменить процесс поиска, ИИ, скорее всего, станет чем-то, что следует включить в стратегию SEO, а не чем-то, что уничтожит трафик вашего сайта и производительность SEO .
Все больше потребителей ищут альтернативы Google, чтобы быстрее получить ответы на свои вопросы. Фактически, октябрь 2024 года стал первым случаем, когда доля рынка Google опустилась ниже 90% с марта 2015 года. И эти данные не включают чат-ботов и LLM, таких как Perplexity AI, ChatGPT и Claude AI.
За последние пять лет интерес к поиску по слову «LLM» вырос в разы.
Степень магистра права (LLM) стала растущей тенденцией в области искусственного интеллекта и предлагает некоторые преимущества по сравнению с Google, в частности:
Разговорное взаимодействие: пользователи могут задавать вопросы на естественном языке и получать связные, контекстные ответы.
Прямые ответы: вместо того, чтобы читать несколько веб-страниц, пользователи часто получают немедленные, обобщенные ответы.
Многозадачность: многие специалисты LLM могут выполнять такие задачи, как написание, кодирование и анализ, а также поиск информации.
Переход Google к обзорам AI — один из способов, с помощью которых платформа надеется идти в ногу с альтернативами LLM, чтобы создать этот диалоговый поисковый опыт. Ожидается, что поиск LLM будет доминировать в доле трафика в течение следующих 3 лет.
Однако возможность задавать уточняющие вопросы и получать быстрые результаты без рекламы дает таким платформам, как ChatGPT и Perplexity AI, преимущество сегодня.
Бренды больше, чем когда-либо, полагаются на пользовательский контент для привлечения органического трафика и увеличения продаж. За последние 5 лет интерес к поисковому запросу «контент, созданный пользователями» вырос на 575%. Пользовательский контент меняет то, как бренды взаимодействуют со своей аудиторией, и это стало тенденцией, за которой стоит следить в SEO.
Но многим большим сео-компаниям и частным специалистам по продвижению сайтов еще предстоит раскрыть потенциал пользовательского контента в SEO.
Учитывая, что, по прогнозам, к 2030 году пользовательский контент будет составлять 80% контента, улучшающего SEO , это важная стратегия, которую стоит рассмотреть в будущем.
А такие платформы, как Reddit и Quora, извлекают выгоду из постоянных усилий Google по ранжированию контента, который наилучшим образом соответствует намерениям пользователя, релевантности и подлинности. Например, органический поисковый трафик Reddit вырос на 603,41% с июня 2023 года. Аналогичным образом трафик Quora вырос на 379,33% с июня 2023 года. С июня 2023 года трафик Quora увеличился с 95,07 млн до 455,74 млн.
Увеличение количества контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, в результатах поиска является одной из причин роста трафика на таких платформах.
Люди хотят читать контент других людей. Reddit, Quora и другие специализированные форумы — это те места, где люди могут получить реальные идеи и рекомендации.
Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится в 2025 году и далее. И это была горячая тема во многих наших любимых новостных рассылках SEO за последние 12 месяцев.
Но вопрос в следующем: как можно использовать пользовательский контент для SEO, чтобы увеличить органический трафик?
Во-первых, вы можете присоединиться к этим платформам, создать свое присутствие и генерировать трафик непосредственно с форума, например Reddit или Quora. Без сообщества пользователи вашего продукта или услуги не смогут вести открытые обсуждения. Но Reddit устраняет этот пробел и позволяет пользователям обсуждать то, что им нравится, свой опыт, проблемы и т. д. И мы начинаем видеть, как крупные бренды добавляют Reddit в свою SEO-стратегию.
Например, ChatGPT привлекает сотни тысяч посещений напрямую с Reddit всего благодаря двум постам в своем сабреддите r/ChatGPT .
Использование ИИ в SEO официально стало мейнстримом, поскольку 86% SEO-специалистов используют ИИ в своих рабочих процессах. Специалисты по поисковой оптимизации не только используют ИИ в своей работе, но и видят положительные результаты.
Среди компаний с численностью сотрудников более 200 человек 83% сообщили об улучшении показателей SEO после начала использования ИИ. Те, кто использует ИИ, также экономят в среднем 12,5 часов в неделю .
Хотя опасения, что ИИ заменит рабочие места , реальны, более вероятно, что ИИ полностью заменит лишь отдельные задачи, а не всю полноценную работу, например, создание резюме или стенограмм.
Вместо этого SEO-специалисты и маркетологи станут только более эффективными с помощью ИИ. Высокоэффективные SEO-команды теперь полагаются на помощников ИИ в различных областях своих рабочих процессов.
Например, создание поста на основе статистики для Exploding Topics требует большого объема ручного исследования. С помощью искусственного интеллекта-второго пилота, такого как Perplexity, можно автоматизировать некоторые аспекты исследовательской фазы.
Именно так некоторые специалисты по продвижению быстро собирают статистику перед объединением этих постов или создают списки ключевых слов для новых постов, которые традиционные инструменты подсказки ключевых слов не включают.
Также есть возможность для инструментов ИИ работать в качестве SEO-консультантов. Многие инструменты способны анализировать рыночные тенденции, определять потенциальные угрозы и находить возможности.
Например, Semrush Market Overview использует ИИ для получения глубокого понимания динамики рынка, стратегий конкурентов и поведения аудитории.
Вдобавок ко всему, создание контента — это еще один способ, которым специалисты по SEO используют ИИ для повышения эффективности и производительности. ContentShake AI от Semrush — это инструмент для написания текстов, который создает высокорейтинговый контент в 12 раз быстрее.
Но есть много людей, которые задаются вопросом, может ли контент, созданный ИИ, ранжироваться в Google. Semrush проанализировал более 20 000 статей и собрал ответы на опросы более 700 маркетологов, чтобы выяснить, что контент ИИ работает почти так же, как контент, написанный человеком.
Согласно исследованию, 57% текста ИИ и 58% человеческого текста в конечном итоге попали в топ-10 результатов Google. Хотя мы и не находимся на этапе, когда 100% контента ИИ ранжируется, контент с поддержкой ИИ может конкурировать в SERP, если его сочетать с редактированием человеком.
Инструменты ИИ станут нормой для каждого SEO. Хотя ИИ трансформирует рабочие процессы SEO, он не полностью заменяет человеческий опыт. Вместо этого он расширяет человеческие возможности, позволяя SEO-специалистам работать более эффективно и сосредотачиваться на стратегических задачах более высокого уровня.
Google постоянно обновляет свои алгоритмы и факторы ранжирования, но два элемента остаются неизменными на протяжении многих лет: EEAT (опыт, экспертиза, авторитетность и надежность) и сигналы бренда. Объем поиска по запросу «eeat» за последние пять лет увеличился на 344%.
По мере того, как поисковые системы и модели искусственного интеллекта становятся все более сложными, важность EEAT и сильных брендовых сигналов будет только возрастать.
Вот как Google отсортировывает надежные источники от всех подряд. Это работает как, в некотором роде, их последний уровень защиты, чтобы гарантировать, что SERP заполнен качественными результатами для поисковика.
Например, Брайан Дин отметил, что по его опыту обновления Google больше всего повлияли на сайты с высоким органическим трафиком, но с небольшим или нулевым брендовым трафиком. Это показатель того, что конкретный издатель не является крупным брендом.
Именно здесь создание бренда с помощью Google может быть полезным для SEO.
Присутствие на таких платформах, как YouTube, Facebook и Instagram, или проведение живых мероприятий, таких как конференции по SEO , в качестве настоящего бренда поможет вам повысить рейтинг.
В частности, это влияет на то, как бренды будут оценивать избранные фрагменты и попадать в список источников в обзорах ИИ в верхней части SERP. По мере расширения обзора ИИ в эту панель, вероятно, будет включено больше источников.
В настоящее время Google вознаграждает реальные бренды, которых не будет в Интернете, если они потеряют поисковый трафик, ссылками на источники и объектами AI Overview.
Заключение
На этом мы завершаем список примечательных тенденций SEO.
Ожидается, что влияние ИИ и машинного обучения на то, как поисковые системы понимают и ранжируют контент, будет только расти. В то же время роль сигналов EEAT и пользовательского опыта остается столь же важной.
Наиболее успешные стратегии SEO в ближайшие годы будут искать баланс между ИИ и человеческим фактором.
