У владельцев старых сайтов часто возникает неприятная ситуация: несколько лет назад в статье была размещена ссылка на нормальный и полезный ресурс, компанию или сервис. Проходит время — сайт меняет владельца, домен перекупают, а по старому адресу появляется совершенно другой контент.
Иногда это просто неактуальная страница. Но бывает и хуже: домен начинает использоваться для размещения спама, сомнительной рекламы или другого низкокачественного контента.
Возникает вполне логичный вопрос: может ли такая старая внешняя ссылка навредить позициям собственного сайта в Google?
На этот вопрос недавно ответил Джон Мюллер. Его комментарий должен немного успокоить частных оптимизаторов, владельцев крупных и старых сайтов: само наличие нескольких устаревших исходящих ссылок на изменившиеся ресурсы не означает автоматического наказания сайта.
- Почему вообще возник этот вопрос
- Что ответил Джон Мюллер
- Почему старые ссылки могут меняться со временем
- Означает ли плохая ссылка санкции для сайта
- Нужно ли срочно удалять все старые внешние ссылки
- Когда ссылки всё-таки стоит проверить
- Почему аудит внешних ссылок всё же полезен
- Старые ссылки — не единственная проблема старого сайта
- Что делать владельцу сайта на практике
- Главный вывод
Почему вообще возник этот вопрос
Интернет постоянно меняется.
Компания может закрыться, сайт — исчезнуть, домен — освободиться и перейти к новому владельцу. Причём новый владелец вовсе не обязан продолжать прежнюю деятельность.
Представим обычную ситуацию.
Вы написали полезную статью и поставили ссылку на тематический ресурс, который действительно дополнял материал.
Первоначальный сайт перестал существовать. Домен выкупил другой владелец и разместил на нём совершенно другой контент.
Такая ситуация особенно характерна для сайтов, которые существуют десять, пятнадцать или даже двадцать лет.
За это время на них могут накопиться:
- сотни старых статей;
- тысячи внешних ссылок;
- ссылки на давно закрывшиеся компании;
- устаревшие рекомендации;
- ссылки на страницы, которых больше не существует;
- домены, которые сменили владельцев и тематику.
Именно поэтому вопрос о необходимости постоянно контролировать весь архив внешних ссылок остаётся актуальным для многих владельцев сайтов.
Что ответил Джон Мюллер
Недавно Джона Мюллера спросили о ситуации, когда сайт раньше ссылался на качественный ресурс, но позднее домен сменил владельца и начал использоваться для размещения сомнительного контента.
Суть ответа Google оказалась достаточно простой: несколько таких старых исходящих ссылок сами по себе не являются причиной для санкций.
Веб постоянно меняется, и Google не рассматривает несколько старых ссылок на изменившиеся сайты как автоматическое нарушение со стороны ресурса, который когда-то на них ссылался.
Это важное уточнение.
Владельцу сайта не нужно считать, что каждая ссылка, которая через несколько лет стала вести на сомнительный домен, автоматически превращает его собственный сайт в «нарушителя правил».
Google понимает, что владелец ресурса не может полностью контролировать дальнейшую судьбу всех доменов, на которые он когда-либо ссылался.
Почему старые ссылки могут стать проблемой для пользователя
Здесь, однако, есть важный нюанс.
Отсутствие автоматического наказания со стороны Google не означает, что старые ссылки вообще не нужно проверять.
Есть большая разница между двумя вопросами:
| Вопрос | Ответ |
|---|---|
| Может ли несколько старых ссылок автоматически привести к санкциям? | Нет, само по себе — не должно. |
| Могут ли устаревшие ссылки ухудшать качество сайта для посетителей? | Да. |
| Стоит ли периодически проверять важные ссылки? | Да. |
| Нужно ли срочно вручную проверять каждую ссылку за 15 лет? | Не обязательно. |
Допустим, посетитель читает вашу статью и нажимает на рекомендованную ссылку, ожидая увидеть полезный сервис.
А вместо этого попадает на страницу с агрессивной рекламой, подозрительным контентом или совершенно другой тематикой.
Даже если Google не считает несколько таких ссылок поводом для санкций, для пользователя это всё равно плохой опыт.
Означает ли плохая исходящая ссылка санкции для сайта?
Нет, не в том смысле, в котором это иногда представляют.
В SEO до сих пор существует старый страх: если сайт случайно оказался связан с чем-то сомнительным, значит Google обязательно начнёт считать его плохим ресурсом.
На практике ситуация значительно сложнее.
Свежий комментарий Мюллера подтверждает, что несколько старых ссылок, которые со временем стали вести на нежелательные ресурсы, не являются автоматическим поводом для наказания.
Одно дело — несколько ссылок в старом архиве. Совсем другое — сайт, который систематически размещает ссылки на сомнительные ресурсы или использует исходящие ссылки как часть манипулятивной схемы.
Поэтому важно оценивать общую картину, а не искать один магический фактор, который якобы автоматически определяет судьбу сайта.
Нужно ли срочно удалять все старые внешние ссылки?
Нет.
Именно это, пожалуй, главный практический вывод из комментария Google.
Если у вас старый сайт с большим архивом материалов, не нужно начинать срочную кампанию по удалению всех внешних ссылок только из страха перед возможными санкциями.
- выгружать все ссылки с сайта и удалять их подряд;
- массово заменять все внешние ссылки на
nofollow; - удалять полезные источники только потому, что они внешние;
- переписывать весь архив сайта без понимания реальной проблемы;
- считать каждую старую ссылку потенциальной угрозой.
Вместо этого разумнее работать с действительно важными и проблемными случаями.
Особенно если речь идёт о страницах, которые продолжают получать трафик и активно посещаются пользователями.
Когда старую внешнюю ссылку действительно стоит проверить
Несмотря на комментарий Google, периодическая проверка ссылок остаётся хорошей практикой.
Особенно обратить внимание стоит на следующие ситуации.
Ссылка ведёт на совершенно другой сайт
Если раньше по ссылке находился тематический ресурс, а теперь — сайт другой направленности, её актуальность стоит проверить.
Возможно, лучше заменить ссылку на новый качественный источник или убрать её совсем.
Ссылка вводит посетителя в заблуждение
Например, в статье написано:
«Подробную информацию можно найти на официальном сайте компании».
Но спустя несколько лет домен уже принадлежит совершенно другой организации.
В таком случае проблема очевидна прежде всего для пользователя.
На сайте появился опасный или откровенно спамный контент
Если ссылка теперь ведёт на ресурс с агрессивной рекламой, подозрительными загрузками или очевидным спамом, её лучше удалить или заменить.
Не потому, что нужно панически бояться санкций, а потому что вы больше не хотите рекомендовать этот ресурс своим посетителям.
Ссылка находится на важной странице
Если речь идёт о популярной статье, которая стабильно получает поисковый трафик, актуальность внешних ссылок имеет большее значение.
Такие материалы стоит периодически обновлять целиком: проверять факты, рекомендации, ссылки и устаревшую информацию.
Почему аудит внешних ссылок всё равно полезен
Комментарий Google не означает, что внешние ссылки больше не требуют внимания.
Он означает другое: не нужно искать проблему там, где её может не быть.
Периодический SEO-аудит позволяет посмотреть на сайт комплексно, а не вырывать один фактор из общей картины.
- битые внешние ссылки;
- ссылки на изменившиеся сайты;
- устаревшие рекомендации;
- страницы, потерявшие актуальность;
- технические ошибки;
- дубли страниц;
- проблемы с индексацией;
- общую структуру сайта.
Именно такой подход значительно полезнее, чем бессмысленная «чистка ссылок» ради самой чистки.
Сайт нужно анализировать как единую систему.
Старые ссылки — не единственная проблема старого сайта
На самом деле комментарий Google поднимает более широкую тему — актуальность старого контента.
Если сайт существует много лет, устареть могут не только ссылки.
Со временем меняются:
- технологии;
- сервисы;
- компании;
- законы и правила;
- цены;
- рекомендации;
- характеристики товаров;
- поисковые алгоритмы.
Поэтому иногда проблема старой страницы заключается не в одной ссылке, а в том, что весь материал уже перестал соответствовать современной реальности.
И вот здесь обновление действительно может принести пользу.
Не обязательно удалять старую статью. Иногда достаточно:
- обновить информацию;
- проверить ссылки;
- добавить современные данные;
- убрать устаревшие рекомендации;
- дополнить материал новым опытом;
- улучшить структуру страницы.
Что делать владельцу сайта на практике
После комментария Google алгоритм действий можно сделать достаточно простым.
- Не паникуйте из-за нескольких старых ссылок.
- Не удаляйте массово все внешние ссылки.
- Проверьте наиболее важные и посещаемые страницы.
- Удалите или замените ссылки, которые явно вводят пользователей в заблуждение.
- Периодически обновляйте старый контент.
- Проверяйте сайт комплексно, а не по одному фактору.
- Если сайт большой и старый — проводите регулярный технический и SEO-аудит.
Главный вывод
Старые сайты неизбежно сталкиваются с тем, что Интернет вокруг них меняется.
Компании закрываются, домены меняют владельцев, полезные ресурсы исчезают, а ссылки, которые когда-то были совершенно нормальными, через несколько лет могут вести уже совсем не туда.
Свежий комментарий Джона Мюллера подтверждает: несколько таких старых исходящих ссылок сами по себе не означают, что Google начнёт наказывать ваш сайт.
Не нужно превращать поддержку старого сайта в бесконечную охоту за каждой внешней ссылкой.
Гораздо разумнее периодически проверять важные страницы, обновлять действительно устаревший контент и следить за общим качеством сайта.
Именно комплексный подход к SEO обычно оказывается полезнее, чем попытка найти один «опасный фактор» и бороться только с ним.
SEO-аудит помогает найти технические ошибки, проблемы с индексацией, устаревшие страницы, дубли и другие факторы, которые действительно могут мешать развитию сайта.
Заказать SEO-аудит сайта →