Джон Мюллер из Google прокомментировал, изменятся ли принципы оценки качества сайтов по мере распространения AI-агентов, которые могут самостоятельно открывать страницы и выполнять действия от имени пользователей.
Ответ оказался достаточно простым: фундаментальные принципы, скорее всего, останутся прежними. Если сайт удобен и полезен человеку, он в большинстве случаев будет полезен и для агентного браузера.
При этом появляются новые технические нюансы. В частности, Мюллер отдельно отметил, что владельцам сайтов не стоит слепо блокировать браузеры, работающие в агентном режиме.
Не нужно создавать отдельный «сайт для искусственного интеллекта». Основой по-прежнему должен оставаться качественный, понятный и полезный сайт для людей.
С чего начался разговор об AI-агентах
Вопрос Мюллеру появился на фоне быстрого развития так называемых agentic browsers — браузеров и AI-систем, которые могут не просто читать информацию, а самостоятельно взаимодействовать с веб-сайтами.
Вместо привычной модели «человек открыл браузер → нашёл сайт → нажал кнопку» появляется другая схема:
Пользователь ставит задачу → AI-агент открывает сайт → изучает информацию → выполняет необходимые действия → сообщает результат пользователю.
Например, агент может искать товар, сравнивать характеристики, изучать условия доставки или выполнять другие действия, которые раньше пользователь делал самостоятельно.
Google уже рассматривает такие сценарии как отдельное направление развития. В своей актуальной документации компания пишет, что браузерные AI-агенты могут получать необходимую информацию с сайта, анализируя его визуальное отображение, DOM-структуру и дерево доступности (accessibility tree).
Что спросили у Джона Мюллера
SEO-специалист Джейсон Килгор спросил Мюллера, будут ли меняться существующие представления Google о качестве пользовательского опыта по мере того, как AI-агенты начнут всё активнее взаимодействовать с сайтами.
Вопрос, в частности, касался таких вещей, как изображения и дизайн страниц.
Логика вопроса вполне понятна.
Если раньше сайт оценивался с точки зрения человека, который смотрит на экран, читает текст, нажимает кнопки и перемещается по страницам, то что произойдёт, когда часть этих действий будет выполнять искусственный интеллект?
Нужно ли теперь оптимизировать сайт не только для человека, но и для AI-агента, который действует от его имени?
Ответ Мюллера: большинство принципов останутся прежними
25 июня 2026 года Джон Мюллер ответил на вопрос в Bluesky.
Его позиция достаточно однозначна: фундаментальные принципы Google не должны радикально измениться только потому, что сайты начали посещать AI-агенты.
«Я ожидаю, что большинство принципов останутся прежними. Веб-сайт, полезный для пользователей, как правило, будет полезен и для агентных браузеров».
Иными словами, Google не предлагает владельцам сайтов полностью пересматривать представление о том, каким должен быть хороший веб-ресурс.
Если сайт содержит полезную информацию, имеет понятную структуру, нормально работает и позволяет человеку решать свои задачи, это уже является хорошей основой и для нового типа взаимодействия.
Источник цитаты — официальный аккаунт Джона Мюллера в Bluesky.
Сначала человек, а не искусственный интеллект
Это особенно интересно на фоне многочисленных советов последних лет о необходимости создавать отдельные версии контента специально для AI.
Вокруг GEO и AI-поиска уже появилось множество рекомендаций: специальная структура текста, отдельные файлы, дополнительные разметки, особые способы написания предложений и другие «секреты» оптимизации.
Однако официальная позиция Google в 2026 году выглядит значительно спокойнее.
В новом руководстве по оптимизации для генеративных функций Google прямо говорит, что базовые SEO-практики остаются фундаментом и для AI-поиска. Компания рекомендует создавать уникальный, полезный и ориентированный на людей контент, обеспечивать техническую доступность страниц и следить за качеством пользовательского опыта.
Если материал действительно полезен человеку, хорошо структурирован и технически доступен поисковым системам, это остаётся хорошей базой и для генеративного поиска, и для AI-агентов.
Но кое-что всё-таки изменится
На этом месте было бы неправильно сделать вывод, что AI-агенты вообще ничего не меняют.
Мюллер сам отметил, что некоторые детали со временем будут развиваться и появятся новые базовые требования.
В качестве примера он привёл отказ от слепой блокировки агентных браузеров.
Это уже не вопрос качества контента.
Это вопрос того, может ли AI-агент вообще получить доступ к сайту и выполнить необходимую задачу.
Почему блокировка AI-агентов может стать проблемой
Сегодня многие владельцы сайтов используют различные системы защиты от автоматических запросов.
И в этом нет ничего необычного: интернет постоянно сталкивается с ботами, сканерами, вредоносными запросами и автоматизированными атаками.
Проблема может возникнуть тогда, когда система безопасности начинает воспринимать полезного AI-агента так же, как потенциально вредоносного бота.
Слепая блокировка любого автоматизированного браузера может в будущем помешать легитимным AI-системам получить информацию, которую пользователь попросил их найти или обработать.
Поэтому в будущем владельцам сайтов, вероятно, придётся более внимательно разделять различные типы автоматизированного трафика.
Но это не означает, что нужно просто открыть сайт для всех ботов.
Наоборот, вопросы безопасности, идентификации агентов и контроля доступа могут стать ещё важнее.
Что это означает для технического SEO
Если посмотреть на ситуацию с практической точки зрения, вывод получается достаточно знакомым.
Сайт должен быть технически понятным и доступным.
| Что важно | Почему это имеет значение |
|---|---|
| Доступность страниц | Агент должен иметь возможность получить необходимую информацию |
| Понятная структура | Информация должна быть логично организована |
| Навигация | Пользователю и агенту проще находить нужные разделы |
| Корректный HTML | Структура страницы становится понятнее для различных способов обработки |
| Доступный контент | Важная информация не должна быть недоступна из-за технических ограничений |
| Мобильная адаптация | Сайт должен корректно работать на разных устройствах |
| Скорость | Медленные и нестабильные страницы ухудшают общий пользовательский опыт |
Google в своей документации по генеративному поиску отдельно подчёркивает необходимость технической доступности, корректной индексации, понятной структуры и хорошего page experience.
Навигация становится ещё важнее
Есть интересный нюанс.
Когда сайт посещает человек, он может самостоятельно разобраться даже с неидеальной структурой.
Он может нажать несколько кнопок, вернуться назад, воспользоваться поиском по сайту или просто визуально найти нужный элемент.
AI-агент тоже способен взаимодействовать с интерфейсом, но чем понятнее структура сайта, тем меньше вероятность возникновения проблем при выполнении задачи.
Поэтому простая и логичная навигация — это не только вопрос удобства человека.
Хорошая архитектура сайта становится универсальным интерфейсом и для человека, и для автоматизированных систем.
А что с контентом?
Здесь ответ Google особенно хорошо совпадает с тем, что компания уже неоднократно говорила о генеративном поиске.
Не нужно создавать отдельный «AI-контент» только ради того, чтобы попасть в AI-функции.
Google рекомендует сосредоточиться на уникальной, полезной и надёжной информации, которая действительно отвечает потребностям пользователей. Те же базовые SEO-принципы применимы и к генеративным функциям поиска.
Это означает, что хороший материал должен:
- отвечать на реальный вопрос пользователя;
- содержать полезную и конкретную информацию;
- не быть массовой копией уже существующих материалов;
- иметь понятную структуру;
- подтверждать важные утверждения там, где это необходимо;
- добавлять собственный опыт, данные или экспертный взгляд.
Это конец отдельной «оптимизации под AI»?
Не совсем.
Появление AI-поиска действительно создаёт новые задачи. Нужно понимать, как работают AI Overviews, AI Mode, генеративные ответы и агентные системы.
Но Google фактически проводит границу между новыми технологиями и фундаментальными принципами качества.
Технология взаимодействия меняется.
Основной вопрос остаётся прежним:
Помогает ли сайт пользователю решить его задачу?
Если ответ положительный, у сайта гораздо больше шансов оставаться полезным и в классическом поиске, и в генеративных функциях, и в новых сценариях с AI-агентами.
Что делать владельцу сайта уже сейчас
Из ответа Мюллера не следует, что нужно срочно переделывать сайт под AI-агентов.
Гораздо разумнее проверить фундамент.
- Проверьте, что важные страницы доступны поисковым системам.
- Убедитесь, что сайт корректно работает без критической зависимости от отдельных сценариев JavaScript.
- Проверьте структуру и внутреннюю навигацию.
- Убедитесь, что важная информация действительно доступна на страницах.
- Проверьте мобильную версию.
- Следите за скоростью и стабильностью работы.
- Не закрывайте автоматически весь автоматизированный трафик без понимания его назначения.
- При использовании WAF и других систем защиты внимательно анализируйте правила блокировки.
- Продолжайте создавать полезный контент для людей.
Главное изменение может произойти не в SEO, а в веб-интерфейсах
Пожалуй, это самый интересный вывод из ответа Мюллера.
Мы привыкли считать, что сайт существует прежде всего для человека, который смотрит на экран.
Но постепенно появляется второй пользователь — AI-агент, который действует от имени человека.
Он может читать страницу, искать нужную информацию, сравнивать предложения и взаимодействовать с интерфейсом.
И поэтому в будущем хороший сайт должен будет одновременно быть:
| Для человека | Для AI-агента |
|---|---|
| Понятным | Структурированным |
| Удобным | Доступным |
| Быстрым | Стабильно работающим |
| Информативным | Однозначно интерпретируемым |
| Простым в навигации | Предсказуемым в взаимодействии |
И хорошая новость заключается в том, что эти требования практически не конфликтуют.
Наоборот, хороший сайт для человека во многих случаях одновременно становится хорошим сайтом для AI-систем.
SEO для AI-агентов пока не требует отдельного сайта
Ответ Джона Мюллера вряд ли можно назвать революционным. Но он важен именно своей простотой.
Google не говорит владельцам сайтов: «Забудьте всё, чему вы научились в SEO, и начинайте оптимизировать страницы исключительно для искусственного интеллекта».
Позиция компании гораздо спокойнее:
Делайте сайт полезным для людей. Большая часть этих принципов останется актуальной и для AI-агентов.
При этом появляются новые технические вопросы — прежде всего доступность сайта для агентных браузеров и корректная работа защитных механизмов.
Поэтому сейчас нет необходимости создавать отдельную «SEO-стратегию для роботов».
Гораздо разумнее привести в порядок фундамент: контент, структуру, навигацию, техническую доступность, скорость, мобильную версию и безопасность.
Агент может стать новым пользователем веба, но задача владельца сайта остаётся прежней — дать человеку полезную информацию и возможность решить свою задачу. Меняется способ доступа к сайту, а не базовое представление о его качестве.
Обсудить SEO и AI-видимость сайта →
