Оставьте заявку
на расчет стоимости
на расчет стоимости
Робби Штайн, вице-президент по продуктам для Google Search, дал интервью Марине Могилко на канале Silicon Valley Girl, посвящённое поиску с использованием искусственного интеллекта в Google.
Один из вопросов, который она задала, касался того, как добиться появления результатов в ответах Google AI. Робби Штайн, по сути, отметил, что существует много общего между обычным SEO для веб-поиска, но ключевое различие заключается в «типах вопросов», которые люди задают искусственному интеллекту, и традиционным поиском.
Они говорили о пиаре и пресс-релизах, которые помогли бы им быть заметными в ответах ИИ.
Вот что сказал Штейн, что когда речь зашла о SEO-продвижении сайтов и AEO:
Думаю, здесь много общего. Возможно, один нюанс заключается в том, что вопросы, которые люди задают ИИ, становятся всё сложнее и, как правило, находятся в разных областях. Если задуматься, для чего люди используют ИИ, то во многом это рекомендации по решению сложных задач, решения о покупках или советы по жизни. Поэтому люди, создающие контент в этих областях, на их месте, изучали бы сценарии использования ИИ и то, что в них развивается. Кажется, проводились исследования, посвящённые тому, как люди используют эти продукты и ИИ. Было действительно интересно это понять.
Вот стенограмма этого момента из интервью:
Марина Могилко:
Дайте мне несколько советов как владельцу бизнеса, который всё ещё использует рекламу Google. На чём мне стоит сосредоточиться прямо сейчас, чтобы получить рекомендации от ИИ? На самом деле, мой бизнес рекомендует ИИ. Это связано с тем, что мы много писали, но, возможно, вы знаете, какие сегменты моего бизнеса не рекомендуются, на чём мне стоит сосредоточиться, чтобы ИИ меня рассмотрел?
Робби Штайн:
Да, интересно, что ИИ мыслит во многом подобно человеку, задавая вопросы. Например, если вы представляете компанию и вас упоминают в списке лучших компаний или в публичной статье, которую находят многие. Для ИИ это очень полезно.
Марина Могилко:
Инвестируйте в свой PR. Я много раз слышала об этом. Как получить рекомендации от ИИ для вашего бизнеса.
Робби Штайн:
То есть, это не сильно отличается от того, что вы бы сделали в этом отношении. Думаю, как ещё вы собираетесь решать, в какой бизнес пойти?
Марина Могилко:
Ну, наверное, хотелось бы это понять, но иногда я инвестирую в PR и спрашиваю друзей: «Вы видели эту статью?» А они говорят: «Нет». Но потом я спрашиваю ИИ, и он действительно видит статью и использует эту информацию. То есть теперь вы инвестируете в PR не для того, чтобы её увидели люди, а для ИИ.
Робби Штайн:
На самом деле, это хороший способ думать об этом, потому что, как я уже упоминал ранее, наши модели ИИ работают так: они используют эти поисковые запросы Google в качестве инструмента. И таким же образом, как вы оптимизируете свой веб-сайт и думаете о том, как предоставить людям полезную и понятную информацию. Итак, люди ищут определенную тему, и мой веб-сайт действительно полезен для этого. Представьте себе ИИ, выполняющий этот поиск сейчас. Да. И затем, зная по этому запросу, вот лучшие веб-сайты по этому вопросу. Это теперь попадет в контекстное окно модели.
И поэтому, когда она выдает ответ и предоставляет вам все эти ссылки, чтобы глубже понять, почему PR будет определять видимость в эпоху ИИ, этот веб-сайт с большей вероятностью будет показан. Да. И поэтому многие из этих стандартных передовых практик по созданию отличного контента действительно применимы в эпоху ИИ.
Марина Могилко:
А как насчёт отзывов? Ведь некоторые люди покупают отзывы. Интересно, как это повлияет на систему.
Робби Штайн:
Это сложно. Я имею в виду отзывы. Я думаю, это как человек, который, представьте себе, ищет информацию и пытается найти что-то полезное. Так что, возможно, если у вас есть полезные отзывы, они могут появиться. Но, думаю, сложно выделить что-то конкретное. В конечном счёте, речь идёт об общих рекомендациях, когда вам нужна надёжность, например, если вы что-то ищете в Google, то какие страницы должны отображаться в начале запроса — это всё ещё хороший способ думать об этом.
Марина Могилко: То есть по сути то же самое, что и SEO, да?
Робби Штайн:
Думаю, здесь много общего. Возможно, один нюанс заключается в том, что вопросы, которые люди задают ИИ, становятся всё сложнее и, как правило, находятся в разных областях. Если задуматься, для чего люди используют ИИ, то в основном это рекомендации по решению сложных задач, решения о покупках или советы по жизни. Поэтому люди, создающие контент в этих областях, на их месте, изучали бы варианты использования ИИ и то, что в них развивается. Кажется, проводились исследования, посвящённые тому, как люди используют эти продукты и ИИ. Было действительно интересно это понять.
Если коротко подвести итоги беседы:
Упоминание в топ-списках и публичных статьях может помочь попасть в подсказки ИИ
