Страницы «О нас» влияют на видимость ИИ

До того как Google поручил своим экспертам оценивать сайты, страницы «О нас» не имели отношения к поисковой оптимизации . В большинстве SEO-аудитов теперь включаются страницы «О нас».

Аналогичным образом, платформы генеративного ИИ, такие как ChatGPT и Gemini, анализируют страницы «О нас», чтобы оценить, насколько компания заслуживает упоминания или рекомендации. Я регулярно вижу страницы «О нас» в ответах, полученных с помощью генеративного ИИ .

Учитывайте все это при создании страницы «О нас».

Четкое и лаконичное ценностное предложение

Начните страницу с нерекламного пояснения цели, продукции или услуг компании. Крупные языковые модели могут игнорировать агрессивные маркетинговые заявления («мы лучшие») в пользу фактических показателей и сообщений («нам доверяют 20 000 потребителей с 1990 года»).

сигналы доверия

Люди и агенты искусственного интеллекта, скорее всего, узнают о бренде еще до того, как попадут на страницу «О нас». Они ищут подтверждение того, что компания проверена и надежна. Приоритет следует отдавать проверяемым утверждениям, таким как:

Годы работы в бизнесе,
Партнерские отношения с известными брендами и организациями.
Известные клиенты,
Награды и признания,
Упоминания в авторитетных изданиях.
Честные отзывы.
Излагайте факты и будьте конкретны. Приводите ссылки в подтверждение своих утверждений.

Варианты использования

На странице «О компании» следует четко описывать проблемы, которые она решает, и для кого. Это помогает платформам genAI сопоставлять подсказки с упоминаниями и ссылками. В описаниях сценариев использования это хорошо работает. Включите несколько персон, проблем и решений. Добавьте ссылки на страницы продуктов или услуг для получения более подробной информации.

Последовательная терминология

Используйте на странице «О нас» тот же текст, что и на других страницах сайта — на всем сайте, в социальных сетях, в каталогах и так далее. По моему опыту, одной из главных ошибок в оптимизации ИИ является непоследовательность, расплывчатость и устаревшая формулировка сообщений.

Структурированные данные

Я не видел никаких доказательств того, что агенты ИИ рассматривают или используют разметку структурированных данных Schema.org (или любую другую). Тем не менее, Google её рекомендует. Я стремлюсь к ясности структурированных данных, а не к излишней детализации, например:

Название компании (включая официальное название, если оно отличается),
Фирменные наименования,
Адрес и контактные данные.
Логотип,
Дата основания,
Имя (имена) основателя (основателей) с соответствующей разметкой.
Аналогичные свойства, например, профили в социальных сетях.
Короче говоря, на современных страницах «О нас» следует уделять основное внимание ясности изложения, фактам и связям с заслуживающими доверия