Оставьте заявку
на расчет стоимости
на расчет стоимости
По мере того, как поиск на основе искусственного интеллекта вытесняет традиционный аналог, LLMO становится неотъемлемой частью цифровой видимости. Предлагаем несколько советов, как добиться успеха в новую эпоху.
К 2028 году поиск с использованием ИИ может превзойти традиционный поисковый трафик, что позволит сместить контентную стратегию с SEO-продвижения на LLMO. Чтобы оставаться заметными, брендам необходимо уделять первостепенное внимание сторонним ссылкам, ясности контента и оптимизации на основе сущностей, чтобы они появлялись в результатах поиска, генерируемых ИИ, а не только в результатах поиска.
Почти четверть века специалисты по цифровому маркетингу были одержимы идеей привлечения потенциальных клиентов на свои сайты. Мы гонялись за алгоритмами . Мы глубоко погружались в аналитические панели. При удаче и усердии нам удавалось привлечь трафик на сайт.
Если компании и частные оптимизаторы не начнут действовать быстро, не выйдут за рамки SEO и не начнут использовать LLMO, весь их труд последних 25 лет рискует быть смытым в прах.
Исследование Semrush показывает, что к 2028 году количество посетителей, пользующихся поиском с использованием искусственного интеллекта, превысит количество посетителей, пользующихся традиционным поиском. Только что прозвучал стартовый пистолет, и все замерли на стартовой линии.
Если вы не начнете двигаться в этом направлении сегодня, ваша компания может оказаться на пути к цифровой невидимости.
Оптимизация на основе большой языковой модели (LLMO) — это процесс оптимизации контента для отображения в ответах, генерируемых инструментами ИИ, такими как ChatGPT и Perplexity. В отличие от традиционной поисковой оптимизации, LLMO отдаёт приоритет авторитетным сторонним цитатам, семантически полным фрагментам контента и форматам, таким как вопросы и ответы и списки, которые легко анализируются LLM.
По мере того, как поиск на основе ИИ вытесняет традиционный поиск, LLMO становится неотъемлемой частью цифровой видимости.
Когда вы вводите запрос в систему LLM , например, ChatGPT или Perplexity , вы получаете ответ. LLM формирует этот ответ на основе информации, на которой он был обучен. Когда ваш любимый инструмент искусственного интеллекта предоставляет источник ответа, вы хотите, чтобы ваша компания стала одним из них.
Но речь идёт не только о контенте вашего сайта. Магистры обычно отдают предпочтение авторитетным сторонним сайтам — например, СМИ, Википедии, LinkedIn и даже Reddit. В общем, всему, что имеет своего рода «контролёр».
Магистры отдают предпочтение авторитетному контенту и лидерству мысли. Ещё лучше, если у вас есть собственные данные или статистика. Нельзя написать пост в блоге на 1500 слов с кучей грамматических ошибок, опубликовать его на сайте и объявить «авторитетным» только потому, что он длинный.
В этом и заключается один из секретов LLMO на начальном этапе — это тяжёлый труд. Хорошая новость в том, что если вы готовы к этому, вы сможете вырваться вперёд в плане продвижения компаний вашей отрасли в LLM.
Представьте себе поиск рецепта в Яндекс и Google: вы видите несколько заманчивых вариантов, нажимаете на пару ссылок, и вас погружают в длинную и запутанную историю, адаптированную под SEO, о воспитании шеф-повара и о том, как эту курицу готовила его мама в детстве. Возможно, это забавно, но, скорее всего, раздражает. Вот что делает SEO. Пользователь обращается к поисковой системе в поисках ответов, а вместо этого получает то, что отнимает наше время и может быть, а может и не быть ответом.
С LLM пользовательский опыт стал гораздо намного лучше. Задайте вопрос и получите ответ. Конечно, ответ может быть не всегда правильным, но и поисковые системы не всегда показывали вам правильный ответ, верно?
Как ни парадоксально, использование ИИ для поиска ответов — более человеческий опыт. Если я задаю другу вопрос, он даёт мне ответ. Знаете, чего друг не делает? Называет мне 10 вариантов, восемь из которых ему платят за то, чтобы он мне о них рассказал.
Магистратура LLM интерпретирует контекст, нюансы и намерения, отдавая приоритет полезности, а не соответствию ключевым словам. В отличие от традиционного поиска, магистратура LLM синтезирует ответы из нескольких источников. Это фундаментально меняет то, как люди находят контент и как его оптимизировать.
Поиск по LLM просто лучше для пользователя, а значит, именно туда он будет обращаться за ответами. В свою очередь, это означает, что именно там вам нужно появиться.
Цепляться за текущую SEO-стратегию продвижения сайтов в органике — путь к провалу. В чём-то схожесть есть, но LLMO принципиально отличается тем, как структурируется контент, где он публикуется и каковы ваши цели.
Возможно, самое главное, что бизнес-модель LLM отличается от модели Google. Вместо доходов от рекламы , LLM работают по подписке — это монументальный сдвиг, который полностью меняет способ предоставления информации пользователю и его реакцию.
Вот сценарий: кто-то вводит запрос: «Какие консультанты по кибербезопасности лучше всего подходят для систем здравоохранения?» или «Какие консультанты по кибербезопасности помогают с аудитами SOC 2 типа II?» Вы хотите, чтобы ваша фирма была в этом ответе.
Добиться этого можно с помощью постоянной оптимизации сущностей (а не страниц), сторонних ссылок и ясности контента — это новые «факторы ранжирования». Давайте разберём их подробнее.
Магистратура LLM потребляет контент «фрагментами», а не целыми страницами или веб-сайтами, поэтому вы оптимизируете свой контент иначе, чем для SEO. Это означает, что вам нужно создавать полные и семантически насыщенные тексты. Например, в этом очень небольшом примере я написал «Магистратура LLM потребляет контент…» вместо «Боты потребляют контент…» или «Они потребляют контент…», потому что магистратура LLM не смотрит на предыдущий абзац; она просматривает отдельные фрагменты контента.
Это также означает, что вам не нужно писать нелепо длинные посты в блоге только для того, чтобы достичь какого-то мифического магического количества слов.
Цитирование сторонних источников имеет огромное значение для LLMO. LLM будут доверять проверенному, авторитетному сайту больше, чем сайту вашей компании. Вспомните крупные, насыщенные информацией сайты, такие как Wikipedia, LinkedIn и СМИ. У этих сайтов значительная аудитория и своего рода «контролёр», будь то редактор или ворчливая толпа.
Это означает, что отношения со СМИ должны быть в самом центре вашей стратегии LLMO. Размещение статей с чёткой и конкретной точкой зрения в СМИ увеличит вашу «долю модели» среди LLM.
Ниже представлена диаграмма, показывающая издательства, заключившие соглашения с LLM об использовании их контента в качестве «обучающих данных». Такие сайты и издательства, как The New York Times , Conde Nast, Reuters, Washington Post и Reddit, получают деньги за то, что позволяют LLM обучаться на их контенте.
Магистры права (LLM) ценят ваш бренд за ясность контента. Это означает, что контент должен быть структурирован для понимания ИИ, а не только для чтения человеком. Листиклы, форматы вопросов и ответов и страницы в стиле вики-сайтов легко читаются магистрами права, поэтому, даже если мысль о очередном листикле вызывает у вас желание рвать на себе волосы, вам нужно использовать эти форматы контента в эту новую эпоху.
Очень интересно, что старое снова становится новым. После 25 лет одержимости алгоритмом «чёрный ящик» маркетинг вашего бизнеса возвращается к идее построения бренда и лидерства мысли для укрепления доверия и охвата. LLMO поощряет ясность, авторитетность и понимание — то, что ищут и люди.
Если вы добавите больше человечности в свой маркетинг и постараетесь быть по-настоящему полезным, вы будете двигаться в правильном направлении в эпоху открытий LLM. Главное — стать тем, кому доверяют и кто может дать ответ. Удачи!
