Оставьте заявку
на расчет стоимости
на расчет стоимости
В середине 2025 года эксперты брендингового агентства Giraffe совместно с рекрутинговой компанией hh.ru провели анализ регионального рынка труда, выявив территории с растущим и снижающимся спросом на специалистов в области маркетинга и PR.
Была определена первая пятерка регионов, испытывающих острую нехватку кадров в указанной сфере. Лидирующую позицию занимает Москва, где с начала года работодатели разместили 21,7 тысячи объявлений о поиске сотрудников в сферах маркетинга, коммуникаций и организации мероприятий. Санкт-Петербург следует за столицей с показателем в 6 тысяч вакансий. Средняя предлагаемая заработная плата в Москве составляет 106,5 тысячи рублей, а в Санкт-Петербурге – 94,8 тысячи рублей.
В число востребованных регионов также вошли Краснодарский край (1,7 тысячи предложений), Свердловская область (1,5 тысячи предложений) и Республика Татарстан (1,4 тысячи предложений). Во всех этих регионах средний уровень зарплаты составляет около 79 тысяч рублей.
Согласно аналитическим данным, в Москве зафиксировано снижение спроса на специалистов данной категории на 4%.
«Однако, в 24 регионах страны наблюдается увеличение числа открытых вакансий. Наиболее выраженные темпы роста отмечены в Ленинградской области (увеличение на 69% в годовом исчислении), Мурманской области (увеличение на 40%), Республике Ингушетия (увеличение на 38%), Псковской области (увеличение на 37%) и Костромской области (увеличение на 36%)», – отмечает Мария Игнатова, директор по исследованиям hh.ru.
Наиболее востребованными оказались специалисты по связям с общественностью: количество вакансий для них увеличилось на 9 тысяч, что на 29% превышает показатель 2024 года. Несмотря на некоторое снижение общего спроса, средняя предлагаемая зарплата продолжает расти, увеличившись с 84 тысяч до 97,5 тысячи рублей (рост на 16% за год).
Представители Giraffe связывают рост спроса на маркетологов в регионах с активизацией маркетинговой деятельности регионального бизнеса.
Вместе с тем, рекрутеры отмечают некоторое замедление темпов роста спроса в последние месяцы, объясняя это высокой стоимостью развития бизнеса в текущих условиях.
«Реализация новых проектов, поддержка существующих, развитие собственных продуктов – все это требует значительных финансовых ресурсов. В настоящее время не все компании могут себе это позволить, что приводит к замедлению найма, поддержке ключевых маркетинговых мероприятий и более взвешенному подходу к подбору персонала», – добавляет Игнатова.
Аналитики подчеркивают, что период повышенного спроса действительно завершился, и это касается не только сферы маркетинга, но и других отраслей.
В настоящее время работодатели проявляют более сдержанный и обдуманный подход к найму персонала.
При этом результаты недавнего опроса hh.ru, в котором приняли участие более 900 компаний-работодателей, свидетельствуют о том, что планы по найму на второй квартал 2025 года превышают показатели 2024 года, что говорит об адаптации российского бизнеса к изменяющимся условиям.
